@book { GlobaleStandardisierungvonMarkennamenimKonsumgtersektorPotenzialeProblemeLsungsanstze,
    title = "Globale Standardisierung von Markennamen im Konsumgütersektor: Potenziale, Probleme, Lösungsansätze",
    author = "Viktor Peter {Wollny}",
    year = "2012",
    publisher = "BACHELOR + MASTER PUBLISHING",
    address = "Hamburg, Deutschland",
    url = "https://m.bachelor-master-publishing.de/document/296488"
}