TY - BOOK AU - Jaqueline Radloff PY - 2015 CY - Hamburg, Germany PB - BACHELOR + MASTER PUBLISHING SN - 9783958208865 TI - Cause related Marketing: Die Bestimmung erfolgskritischer Faktoren UR - https://m.bachelor-master-publishing.de/document/309026 N2 - Ziel dieser Arbeit ist es, kritische Erfolgsfaktoren für eine Cause-related-Marketing-Kampagne zu bestimmen und Handlungsempfehlungen für Unternehmen daraus abzuleiten. Dazu soll Cause-related-Marketing als Marketingstrategie aus Sicht der Unternehmen (Profit- Organisationen) dargestellt werden und eine theoretische Untersuchung der Erfolgsfaktoren erfolgen. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse werden im Anschluss zwei bekannte, deutsche Kampagnen einem Vergleich der kritischen Faktoren unterzogen. KW - cause, marketing, bestimmung, faktoren LA - German ER -