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Cause related Marketing – Potentiale und Grenzen: Das Krombacher Regenwald-Projekt

Bachelorarbeit 2010 42 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Zusammenfassung

Die vorliegende Bachelor Arbeit beschäftigt sich mit den Potentialen und Grenzen des Cause related Marketings, d.h. einer kommerziellen Beziehung einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation bzw. einem wohltätigem Zweck, von der beide Partner profitieren.
Ziel der Untersuchung ist es, zunächst die theoretischen Grundlagen des Cause related Marketings näher zu erklären, bevor diese in einem großen Themenkomplex am Beispiel von Krombacher verdeutlicht werden. Anfänglich werden dem Leser unterschiedliche Begriffsdefinitionen sowie Typen und Abgrenzungsmöglichkeiten vorgestellt, bevor die Marketingtechnik und ihre Relevanz sowie die von CSR näher erläutert werden. Anschließend thematisiert die Arbeit Motive der Partnerschaft und beleuchtet darauf aufbauend die Potentiale und Grenzen der Kooperation, wobei in diesem Abschnitt eine dritte Komponente (neben Profit- und Non-Profit-Organisation), nämlich die des Konsumenten, eingeführt wird.
Im praxisnahen Teil werden das Krombacher Regenwald Projekt und seine Partner kurz vorgestellt. Im Anschluss erfolgt eine detaillierte Untersuchung, wie diese Kampagne erfolgreich am Markt implementiert wurde und ob die theoretischen Ziele, Potentiale und Grenzen auch in der Praxis realisiert werden konnten. Schlussendlich wird anhand von Krombacher eine kritische Würdigung von Cause related Marketing durchgeführt, gefolgt von einem kurzen Ausblick in die Zukunft, in der etwaige offene Forschungsfragen geklärt werden sollen.

Details

Seiten
42
Erscheinungsform
Erstausgabe
Jahr
2010
ISBN (eBook)
9783863415457
Dateigröße
356 KB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v296443
Institution / Hochschule
Universität Potsdam
Note
1,7
Schlagworte
Cause related Marketing Corporate Social Responsibility Krombacher Regenwald-Projekt Social Marketing Sustainable Development Profit-Organisation Non-Profit-Organisation

Autor

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Titel: Cause related Marketing – Potentiale und Grenzen: Das Krombacher Regenwald-Projekt