Internet statt UKW: Bringt die Digitalisierung die Radio-Revolution?

Pickel, Fabian

Internet statt UKW: Bringt die Digitalisierung die Radio-Revolution?

von Fabian Pickel (Autor:in)

Soziologie - Medien, Kunst, Musik

Technische Wissenschaften

Zusammenfassung

Dem Medium Radio wurden in der Vergangenheit mehrfach die Zukunftsperspektiven abgesprochen. Doch der Hörfunk widerstand der Konkurrenz durch Fernsehen und jegliche Form von Tonträgern bis dato weitestgehend. Nun kommt mit der Digitalisierung und dem Ausbau der Datenautobahnen eine ganze Reihe neuer Konkurrenzangebote auf den Markt: MP3-Player, Internetradios, personalisierte Online-Musikabspielstationen oder mobile WLAN-Radios für Auto, Arbeitsplatz und Haushalt, die Tausende von Internetsendern überall verfügbar machen.
Wird das Radio in Deutschland in seiner momentanen Grundstruktur Bestand haben? Oder steht dem kommerziell geprägten Massenradio-Markt eine Revolution bevor, in der Millionen von Hörern die konventionellen Sender vernachlässigen und sich neuen, digitalen Radioangeboten zuwenden? Wie werden die Hörer auf die neue Ubiquität des Internetradios und dessen enorme Programmvielfalt reagieren?
Die vorliegende Studie versucht, diese Kernfragen zu beantworten und mögliche Ursachen zu ergründen.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

Am 1. August 1981 startete der Musikfernsehsender MTV (Music Television) sein

amerikanisches Programm. Im ersten ausgestrahlten Musikvideo mit dem Titel

,,Video killed the radio star" besingt die britische Popgruppe ,,The Buggles" die

goldenen Zeiten des Radios, die von der gegenwärtigen Jugend nicht mehr

geschätzt würden. Keine zufällige Entscheidung: Als MTV die Erfolgsgeschichte

des Musikfernsehens begann, galt das Medium Radio einmal mehr als abgelöst.

Die gespielten Clips hatten wenige Jahre nach Sendestart für die Musikindustrie

das Radio als marketingstrategisches Instrument abgelöst, so groß war das

Interesse der Rezipienten. Len Epand, Chef der Plattenfirma Polygram Records

konstatierte Ende der 1980er-Jahre: ,,If you're not on MTV, to a large share of

consumers you just don't exist."

Der Einfluss des Radios auf den kommerziellen Erfolg eines Musiktitels fiel hinter

den Effekten eines Videoclips im Musikfernsehen zurück. Das Schicksal eines

Mediums soll hier freilich nicht lediglich an seiner marketingstrategischen Macht

gemessen werden.

1.1. ,,Video killed the radio star." Tatsächlich?

Bereits rund 20 Jahre zuvor sahen die Zukunftsperspektiven des Mediums Radio

zunächst ungewiss aus: In den 60er-Jahren hatte das Fernsehen in den deut-

schen Wohnstuben Einzug gehalten. Das damals neue Medium bediente in der

Anfangsphase vor allem das Bedürfnis nach Unterhaltung und bebilderter Infor-

mation, das Radio bekam die Auswirkungen der neuen Konkurrenzsituation zu

spüren: Die Hauptaufmerksamkeit des Rezipienten verlagerte sich vom Ra-

dioempfänger zusehends zum Fernsehapparat. Bemerkbar machte sich dies vor

allem und dies bis heute in den Abendstunden. Der ,Fernsehschatten` stellte

sich ein. Das Phänomen beschreibt die Tatsache, dass die Radionutzung in den

Abendstunden hinter der Fernsehnutzung zurückbleibt.

In den folgenden Jahrzehnten kamen mit der Schallplatte, der Kassette, der CD

und der MiniDisc verschiedene Tonträger auf den Markt, die zumindest den

Denisoff, R.S. (1988): Inside MTV. New Brunswick. Zit. in Schmidt (1999): 105

vgl. Lenherr (2003): 19

Genuss von Musik vom Medium Radio entkoppelten. Sie veränderten nicht nur die

soziale Rezeptionssituation von Musikwerken, indem sie unabhängig von Ort und

Zeit erfahrbar wurden.

Sie machten auch ein Einschalten des Radiogerätes

obsolet, wenn man nur seine Lieblingsstücke hören wollte.

All diese unterschiedlichen, strukturellen Veränderungen der Rahmenbedingungen

haben dennoch Gemeinsamkeiten in Bezug auf ihre Auswirkungen auf das Radio:

Weder das Musikfernsehen im Speziellen noch das Fernsehen im Allgemeinen

noch die unterschiedlichen Tonträger haben das Medium Radio bis dato seiner

Existenz berauben können. Heute senden bundesweit rund 250 verschiedene

Stationen terrestrisch verbreitete Programme

, sie erreichen mehr als 93,5

Prozent aller Bundesbürger und EU-Ausländer in Deutschland.

Einige Funkhäu-

ser haben trotz des parallel existierenden Musikfernsehens durchaus Radio-

Persönlichkeiten, echte ,Radio Stars` also, hervorgebracht.

Nun soll es in dieser Arbeit jedoch nicht um die ,Radio Stars` im Sinne leibhaftiger

Persönlichkeiten gehen. Sie sind vielmehr als Metapher zu verstehen, die die

Epoche des erfolgreichen Massenradios symbolisiert, in der die Programmprodu-

zenten darauf abzielen, mit ihren Angeboten möglichst große Zielgruppen zu

erreichen, während individuelle Präferenzen der Hörer diesem Ziel bei der Pro-

grammierung untergeordnet werden.

In beiden Deutungsvarianten war die zu Beginn des MTV-Zeitalters geäußerte

These ,,Video killed the radio star" nicht zutreffend: Das Radio widerstand der

Konkurrenz durch Fernsehen und jegliche Form von Tonträgern bis dato weitest-

gehend, nicht zuletzt weil seine Programmstruktur an die veränderten Gegeben-

heiten und das veränderte Nutzungsverhalten angepasst wurde. Koch und Glaser

äußern die Einschätzung: ,,Gerade in seiner Wandlungsfähigkeit liegt wohl das

Geheimnis seines Überlebens und die prägende Kraft, die das Radio bis heute

und für viele Menschen immer noch und immer wieder besitzt."

Die Parameter

und zentralen Aspekte hinter dieser Wandlung und Anpassung werden in Kapitel 3

dieser Arbeit detaillierter erläutert.

Trotz seiner bewegten Geschichte erfreut sich der Hörfunk derzeit nach wie vor

einer großen Beliebtheit: Die durchschnittliche Verweildauer liegt in Deutschland

vgl. Friederici/Schulz/Stromeyer (2006): 122

vgl. Stadik (2007): 189

Montags-freitags, Deutsche und EU-Ausländer ab zehn Jahren. Angaben zum WHK (Weitester Hörerkreis)

laut AS&S (2009)

Koch/Glaser (2005): 2

im Sommer 2009 bei 239 Minuten pro Tag

, der durchschnittliche deutsche

Radiohörer (ab 14 Jahren, auch EU-Ausländer in Deutschland) lässt sein Radio

damit rund vier Stunden täglich eingeschaltet.

Aufgrund technischer Alleinstellungsmerkmale erwies sich das Radio in bestimm-

ten Alltagssituationen als resistent gegen seine Wettbewerber um die Gunst des

Rezipienten: Angesichts seiner Produktionsweise gilt es noch heute als das

aktuellste Medium in Bezug auf seine Inhalte. UKW-Sender liefern eine hohe

Klangqualität. Die Empfangsgeräte sind einfach zu bedienen. Und vor allem: Ihre

Nutzung erlaubt problemlose Mobilität im Auto, zu Hause, am Arbeitsplatz. Im

Vergleich zu anderen Medien besitzt der Hörfunk damit Eigenschaften, die ihn

nicht einfach substituierbar machen.

Im globalen Kontext sollte noch eine Eigenschaft nicht unerwähnt bleiben, die der

Autor Jürg Häusermann in Kamerun bemerkte: ,,Hier ging es nicht darum, ein

Unterhaltungsprodukt auf den Markt zu werfen, sondern Kommunikationsformen

zu finden, die es ermöglichten, einen Bildungsauftrag optimal zu erfüllen. Radio

war da in Ansätzen ein Medium des Dialogs."

Zuvor beschreibt Häusermann, wie

das Radio dort via Mittel- oder Langwelle große Distanzen überwindet und

aufgrund des hohen Mobilitätsgrades bei Produktion und Rezeption beispielsweise

Bauern bei der Lösung technischer Probleme zur Seite steht. Bei Betrachtung des

Programmspektrums im deutschen Radiomarkt muss zwar konstatiert werden,

dass derartige Bildungsinhalte hierzulande nicht im Vordergrund stehen. Nichts

desto trotz bietet das Medium auch hier ein erhebliches Potenzial.

1.2. Neuartige Konkurrenz: Internetradio und seine Potenziale

Die Digitalisierung, also die fortschreitende Umstellung von analogen, physikali-

schen Speichermedien auf eine Speicherung von Signalen im Binärcode, und der

Ausbau der Breitbandnetze ebnete einer ganzen Reihe neuer Produktentwicklun-

gen den Weg, die mit dem Radio in medialer Konkurrenz stehen. Ihnen gemein ist

die technische Basis stark komprimierter Daten: Auf dem Dateiformat MP3

basierende Audiodateien sind klein und liefern doch eine hohe Klangqualität.

Die MP3-Technologie ermöglichte zunächst das Herunterladen und die Bereit-

AS&S (2009): 14

Häusermann (1998): 8

vgl. Fraunhofer-Institut für Integrierte Schaltungen (2009)

stellung von Musikdateien im Internet. In der Folge kamen zunächst Softwarepro-

gramme für den PC, später auch mobile Abspielgeräte auf den Markt. MP3-

Funktionalität boten hierbei anfangs einige DVD-Spieler, es folgten Stereoanlagen,

Autoradios und Mobiltelefone. Bereits im Jahr 2005 hatte rund jeder vierte Deut-

sche mindestens einen portablen MP3-Spieler in seinem Haushalt zur Verfügung,

besagt die Langzeitstudie Massenkommunikation.

Nun kam bzw. kommt auf Basis der MP3-Technologie im Rahmen der Digitalisie-

rung und des weiteren Ausbaus der Datenautobahnen eine ganze Reihe neuer

Hörfunkangebote neben dem terrestrischen (d.h. via Antenne empfangbaren)

Radio auf den Markt: Hardware-Internetradios, personalisierte Online-

Musikabspielstationen oder mobile WLAN-Radios für Auto, Arbeitsplatz und

Haushalt, die tausende von Internetsendern

überall verfügbar machen.

Bereits seit einigen Jahren existiert des Weiteren ein digitaler Verbreitungsweg,

der nicht auf das Internet zurückgreift: Bei Digital Audio Broadcasting (DAB) erfolgt

lediglich die Signalübertragung digital. Erwähnt sei an dieser Stelle auch in diesem

Zusammenhang das Digital Satellite Radio (DSR), dessen Betrieb die Deutsche

Telekom 1999 einstellte um die dafür verwandten Satellitenkapazitäten für die

analoge Fernsehübertragung nutzen zu können. Wie bei DAB erfolgte auch bei

DSR nur die Übertragung der Signale digital, eine größere Programmauswahl war

mit dem System nicht beabsichtigt, wenngleich einige Anbieter einzelne Stationen

ins Leben riefen, die zunächst nur über diesen Weg empfangbar waren (z.B.

MDR-Klassik, Rock-Antenne etc.).

In einer Studie des Medienberaters Jürgen

Bischoff zu den Perspektiven digitaler Hörfunkübertragung via DSR und DAB heißt

es: ,,Mit der Digitalisierung des Hörfunks werden vor allem folgende Ziele verfolgt:

Technische Qualitätsverbesserung, geringere Störanfälligkeit des Empfangs,

bessere Ausnutzung der Übertragungskapazitäten (Frequenzökonomie), kosten-

günstiger Sendernetzbetrieb, mobiler Empfang, Übertragung von Multimedia- und

Datendiensten."

Beide Systeme bieten im Vergleich zum klassischen UKW-Empfang, abgesehen

von der Klangqualität, nur geringen Mehrwert (geringe Senderauswahl, geringe

vgl. van Eimeren (2005): 492

vgl. Radio.de (2009)

vgl. Vowe / Will (2004): 17

vgl. Bischoff (2001): 4

Auswahl an verhältnismäßig teuren Endgeräten). Experten betrachten die DAB-

Technologie mittlerweile als gescheitert, darunter auch der Chef des hessischen

Privatsenders ,Hitradio FFH`:

,,Angesichts der Dynamik im Netz sieht FFH-

Geschäftsführer Hans-Dieter Hillmoth die Diskussion um digitales Radio via

DAB/DMB [Digital Mobile Broadcasting, ein Übertragungsstandard für Radio und

Fernsehen via Mobilfunk, Anm. d. Verf.] zunehmend als Nebenschauplatz.

Inzwischen ist das Internet für den Radiomanager längst tonangebend - auch weil

es bereits über einen weltweiten Standard verfügt und auf Millionen von Endgerä-

ten nutzbar ist."

Der Privatfunkverband VPRT, dessen Vorsitzender Hillmoth

auch ist, hat sich aus der Initiative zur Förderung von DAB in Deutschland zurück-

gezogen.

Die digitalen Verbreitungswege DAB und DSR stehen somit nicht im

Zentrum der Betrachtung bei dieser Arbeit.

Gleiches gilt für die Hörfunknutzung via DVB (Digital Video Broadcasting), was

auch die Übertragung von Radioprogrammen beinhalten kann. Die Differenzierung

im Rahmen dieser Arbeit soll anhand der Endgeräte erfolgen, wobei DVB-

Empfänger zumeist in Fernsehgeräte oder Computer integriert sind und deren

Nutzung als Endgeräte für Internetradio noch zur Sprache kommen wird. Die

Integration von DVB in Mobiltelefone wurde aufgrund des hohen Energiever-

brauchs der Empfangseinheit nur in sehr wenigen Handys realisiert, sodass diese

Option vernachlässigt werden kann.

Während das Abspielen von beim Endnutzer lokal gespeicherten, digitalen Daten

hier ebenfalls nicht im Fokus stehen soll, wird das Hauptaugenmerk auf der

Ausstrahlung von Radioprogrammen über den Verbreitungsweg Internet, primär

per Live Streaming liegen.

Zwar dürfte es dem Hörer weitestgehend gleichgültig sein, auf welchem Wege das

Programm zu ihm kommt. Doch bringen die digitalen Verbreitungswege einige

Neuerungen mit sich, die das digitale Radio via Internet zu einer neuartigen

Konkurrenz des heute erfolgreichen, konventionellen Massenradios werden

lassen: Sie blenden zunächst die in den Medien oft kritisierten Nachteile des

Massenradios (Werbung, geringe programmliche Vielfalt, Linearität bzw. Flüchtig-

vgl. Vowe / Will (2004): 21

Langheinrich (2009): 202

vgl. Bischoff (2001): 8

keit der vermittelten Informationen, inhaltliche Gleichförmigkeit, am Mehrheitsge-

schmack ausgerichtete Musikauswahl etc.)

für den einzelnen Hörer aus, bieten

dabei jedoch nach wie vor die oben erwähnten, klassischen Vorzüge des Mediums

und erweitern diese um ein breites Spektrum an neuen Angeboten. Sie ermögli-

chen ein verändertes Radionutzungsverhalten, indem sie dem Hörer den Zugang

zu einer immens großen Zahl von Diensten bzw. Stationen eröffnen, die, wie vom

konventionellen Hörfunk gewohnt, nahezu überall und ebenso intuitiv und pro-

blemlos genutzt werden können. Zudem erlauben sie die Mitgestaltung eines

virtuellen, multimedialen Raumes (z.B. einer Internet-Community) rund um das

eigentliche Radioangebot.

Anders als die übrige Konkurrenz, die bisher vor allem vom Fernsehen ausging,

stellt das Internetradio damit im technisch ausgereiften Stadium eine neuartige

Größe dar. Es bietet mehr individuelle Auswahlmöglichkeiten, da kein Frequenz-

band (das von UKW bekannte Spektrum zwischen 87,50 und 108,00 MHz) die

Zahl der empfangbaren Programme limitiert. Es bietet mehr programmliche

Vielfalt, da sich die Rentabilität (so sie denn intendiert wird) auch bei sehr ziel-

gruppenspezifischer Programmausrichtung überregional realisieren lässt, was die

Entstehung und den Betrieb von Spartensendern auf nationaler oder internationa-

ler (z.B. sprachraumgebundener) Ebene begünstigen könnte. Vom PC entkoppelte

Empfangsgeräte bieten einen mit dem UKW-Radio mindestens vergleichbaren

Bedienkomfort, da sie mit nur einem Tastendruck bedient werden können.

Auch

der räumlichen Verfügbarkeit sind lässt man die Kosten für die Datenübertra-

gung zunächst einmal unberücksichtigt - aufgrund der Nutzung über drahtlose

UMTS-Breitbandnetze nur die Grenzen der Mobilfunknetzabdeckung (so genannte

Funklöcher, unerschlossene Gebiete) gesetzt. Diese Geräte bedienen mittlerweile

keine Nischenkundschaft mehr, sondern sie sind bereits im Sortiment großer

Lebensmittel- oder Elektronikdiscounter zu finden und damit ,,kurz davor, in

größeren Stückzahlen in die Haushalte einzuziehen."

vgl. Stock (2005)

vgl. z.B. BLAUPUNKT (2009)

Windgasse (2009): 129

1.3. Szenarien und Konsequenzen einer künftigen Hörfunknutzung

Der heute kommerziell geprägte Massenhörfunk hat sich mit dem Aufkommen des

Fernsehens vom klassischen Einschaltmedium zum Begleitmedium gewandelt.

,,Die meisten Radioprogramme sind mit ihren formatierten Musikprogrammen auf

Nebenbeinutzung und Massenkompatibilität hin angelegt."

Die Programmstruktu-

ren sind mehrheitlich Mittel zum Zweck um eine möglichst große Zielgruppe zu

erreichen, die sich vor allem bei privaten Veranstaltern - in einer konsumfreudi-

gen Lebensphase befinden soll. Dabei kommt es also weniger darauf an, bei

einigen wenigen Hörern absolute Begeisterung hervorzurufen als vielmehr darauf,

möglichst vielen Hörern keine Abschaltimpulse zu liefern um so eine möglichst

hohe Verweildauer zu erreichen: ,,Die meisten Sender nehmen folglich mit ihrer

Entscheidung, Musikprogramme auf kleinstem gemeinsamen Komplexitätsniveau

zu entwerfen, eher in Kauf, Hörer zu langweilen, als sie zu überfordern. [...]

Letztlich nehmen die meisten Radiosender [...] an, dass ein geringes Maß an

Langeweile (durch zu viele bekannte Titel) weniger zum Umschalten auf einen

anderen Sender verleitet als ein geringes Maß an Überforderung (durch zu viele

unbekannte Titel)."

Diese Rechnung ging in Zeiten eines begrenzten deutschen

Radiomarktes auch auf, wie die Eckdaten zur aktuellen Radionutzung (Tages-

reichweite und Verweildauer)

belegen.

Mit der Digitalisierung und hier insbesondere der im Mittelpunkt dieser Arbeit

stehenden Verbreitung von Internetradio via Live Streaming über mobile Endge-

räte könnte sich die Hörfunknutzung jedoch grundlegend ändern: Wenn der Hörer

sein Internetradio einschaltet, hat er nicht mehr nur die über Antenne verfügbaren

Stationen zur Auswahl, die mit ihrer Programmstruktur auf den möglichst größten

gemeinsamen Nenner abzielen. Ihm steht nun auch eine immens große Zahl an

Spartenkanälen, so genannten Special Interest-Programmen und Regionalsen-

dern aus der ganzen Welt zur Verfügung ohne dass vom Hörer eine grundsätzli-

che Veränderung der Rezeptionssituation verlangt würde, ohne dass ihm hohe

Kosten wie bei DAB entstünden und ohne dass er, wie beim gegenwärtigen

Massenradio, größere musikalische oder inhaltliche Kompromisse eingehen

müsste.

Schramm (2008a): 39

Schramm (2008b): 150

vgl. AS&S (2009)

Denkbar wäre angesichts einer enorm erweiterten Programmpalette demzufolge

eine Individualisierung der Hörfunknutzung, wobei der Nutzer eine spezifischere

Bedürfnisbefriedigung anstrebt als sie ihm beim konventionellen Massenradio

bekannter Prägung bislang möglich war. In der Konsequenz würden die Ein-

schaltquoten der bislang auf dem deutschen Markt dominanten Anstalten und

Senderketten Anteile zugunsten vieler zuvor nicht empfangbarer Internetradioka-

näle einbüßen.

In Anbetracht einer ohnehin angespannten wirtschaftlichen Lage

der Medienbranche

würden bereits geringe Quotenrückgänge bei einigen

Sendern zu existenziellen Problemen führen.

Insofern könnte die massenhafte Etablierung von Internetradio im Nutzungsver-

halten der Deutschen nicht nur wirtschaftliche Konsequenzen für die kommerziell

ausgerichteten Programme haben, sondern in weiterer, indirekter Folge auch eine

programmliche Umgestaltung des Radioangebotes - privat wie öffentlich-rechtlich -

nach sich ziehen.

Vorstellbar scheint jedoch ebenso eine weitere Zunahme der gesamten Radio-

Verweildauer, resultierend aus einer Addition von individualisierter Nutzung und

weiterhin konventioneller Massenradionutzung.

Grundsätzlich möglich wäre auch die Entstehung neuer Rezeptionssituationen

aufgrund veränderter Programmstrukturen. So wäre es theoretisch denkbar, dass

sich die Hörer wieder gezielt vor ihrem wie auch immer gearteten - Radioemp-

fänger einfinden, um ein auf sie persönlich optimal abgestimmtes, zielgerichtetes

Programm zu genießen. Da die Hörfunknutzer jedoch bereits an die Ubiquität von

Radio generell gewohnt sind, bedürfte es dafür wohl einer zumindest partiellen

Rückverwandlung vom Begleitmedium zum Einschaltmedium, das die ungeteilte

Aufmerksamkeit des Hörers verlangt.

Wenngleich die Eintrittswahrscheinlichkeit der geschilderten Szenarien bis dato

wissenschaftlich nicht zielsicher prognostizierbar ist, sollen sie doch deutlich

machen, welch weitreichende Konsequenzen eine veränderte künftige Hörfun-

knutzung nach sich ziehen könnte.

Nach dem Aufkommen des Fernsehens könnte auch das Aufkommen der Internet-

Technologie in Verbindung mit der Hörfunknutzung wirtschaftliche Folgen für den

Radiomarkt und soziale Auswirkungen auf den Alltag vieler Menschen haben.

vgl. Goldhammer & Zerdick (1999): 275

vgl. Langheinrich (2009): 187

Vorstellbar wäre beispielsweise eine veränderte Aufgabenteilung unter den

aktuellen Medien und eine andere Form der Freizeitgestaltung oder des Musikge-

nusses.

1.4. Begründung der thematischen Relevanz

Dem Hörfunk darf als Medium mit Generationen überschreitender Tradition ein

signifikanter Beitrag zur öffentlichen Meinungsbildung in Deutschland zugeschrie-

ben werden. In ihrer ,Kulturgeschichte des Radios` beschreiben Hans Jürgen Koch

und Hermann Glaser, ,,wie [der Rundfunk] in der Zeit der Republik von Weimar zu

glanzvollem, auch umstrittenem Ansehen gelangte, im Dritten Reich zum ideologi-

schen Sprachrohr wurde und nach 1945 sich als Garant demokratischen Geistes,

im Osten jedoch als Teil des totalitären Regimes erwies."

Es sei zu erkennen,

dass ,,die kulturellen Strömungen und Tendenzen das Radio prägten und sich in

den Programmen spiegelten" und dass ,,das Radio ein maßgebender Faktor für

die kulturgeschichtliche Entwicklung wurde."

Diese Einflüsse und Wirkungen des Hörfunks beruhen auf der Tatsache, dass

dem Radio eine bestimmte Öffentlichkeit zu Teil wurde und noch heute wird. Die

Herstellung von öffentlicher Kommunikation durch ein Massenmedium bedarf

jedoch einer gewissen Reichweite, anderenfalls würde der Diskurs in der Bedeu-

tungslosigkeit untergehen. Bischoff prognostiziert aus Sicht des Jahres 2001, also

zu einem Zeitpunkt, als die Mobilfunktechnologie UMTS noch nicht etabliert war:

,,Das extrem aufgefächerte Angebot von zahlreichen Spezialkanälen weltweit führt

zu einer Individualisierung der Nutzung mit der Folge, dass die Relevanz von

Webradio für die öffentliche Meinungsbildung gegen Null tendiert."

Spannend ist

nun, wie sich die Sachlage verhält, wenn die aus damaliger Perspektive existenten

Hürden auf dem Weg zur massenhaften Nutzung (keine mobile Nutzung mangels

Endgeräten und Daten-Flatrates) verschwunden sind und ob diese Individualisie-

rung überhaupt in großem Stil eintreten wird.

Sollten die im Vorhergehenden angesprochenen neuen Technologien bei den

Rezipienten Anklang finden und sich der Markt im Rahmen einer Individualisierung

Koch/Glaser (2005): 2

Bischoff (2001): 46

der Hörfunknutzung zunehmend fragmentieren, so ginge diese breite Öffentlichkeit

des Mediums Radio sukzessive verloren oder würde wenigstens in kleinerer

Dimension auf verschiedenen Stationen oder Plattformen stattfinden.

Relevanz darf der Thematik auch deshalb beigemessen werden, weil eine Indivi-

dualisierung der Hörfunknutzung große Teile der gegenwärtigen Radioindustrie

(wie die konventionellen Rundfunkanbieter und die Radiowerbung) nicht nur in

Deutschland vor neue Herausforderungen stellen würde: Eine Abkehr von den

derzeit dominanten Massenprogrammen dürfte sie mangels Werbefinanzierung in

Existenznöte bringen, sofern sie keine kommerziellen Eigenkonzepte entwickeln.

Nicht zuletzt ist das Radio für die Hörer ein relevantes Medium: Bereits angespro-

chen wurde die hohe tägliche Verweildauer. Ein weiterer Gradmesser ist die

Langzeitstudie Massenkommunikation, die den Hörfunk als zweitwichtigstes

Medium aus Rezipientenperspektive ausweist. ,,Mit der so genannten ,Inselfrage`,

für welches Medium man sich entscheiden würde, wenn man nur noch eines

behalten könnte, werden die Befragten gezwungen, die Medien nach ihrer persön-

lichen Wichtigkeit gegeneinander abzuwägen und in eine Rangreihe zu stellen.

Bei den Antworten auf diese Frage, die als Indikator für den alltäglichen Ge-

brauchswert des jeweiligen Mediums für den Einzelnen einschließlich des eigenen

Umgangs damit angesehen wird, steht in allen Wellen das Fernsehen an der

Spitze. Es ist bis heute das Medium, das die meisten Menschen auf die sprich-

wörtliche einsame Insel mitnehmen würden."

Auf Platz zwei erscheint bereits der

Hörfunk (s. Abb. 1).

Bemerkenswert hierbei ist, dass die Beliebtheit des Fernsehens als Antwort auf

diese Frage seit 1970 rückläufig ist, wohingegen Radio und Internet zulegen. Mit

der Konvergenz ebendieser beiden Medienbereiche befasst sich die vorliegende

Arbeit, die ergründen will, welche Perspektiven sich aus den neuen Nutzungsop-

tionen für den konventionellen Hörfunk ergeben.

van Eimeren (2005): 493

Abb. 1: Bindung an die Medien: Vermissen und Entscheidung in einer simulierten Grenzsituation

1970 bis 2005 (BRD gesamt, bis 1990 nur alte Bundesländer, Personen ab 14 Jahren in Prozent).

Quelle: van Eimeren (2005): 493

1.5. Fragestellung: Hat der konventionelle Hörfunk noch eine

Perspektive?

Wie eingangs geschildert, wurden dem Medium Radio in der Vergangenheit

mehrfach die Zukunftsperspektiven abgesprochen. Doch bislang widerstand der

Hörfunk der Konkurrenz durch Fernsehen und jegliche Form von Tonträgern

weitestgehend, wenn auch teilweise unter Adaption.

Die Digitalisierung und der Ausbau der Datennetze befördert nun eine ganze

Palette an technischen Wettbewerbern: Webradios, personalisierte Online-

Plattformen zum Abspielen von Musik oder portable WLAN-Radioempfänger für

den PKW, das Büro und die Wohnung, die tausende von Internetprogrammen

überall nutzbar machen. Mit fortschreitender Digitalisierung und der Etablierung

von Internetradio stehen den Rezipienten neue Optionen der Hörfunknutzung

offen.

Kernfrage dieser Arbeit ist, inwieweit sich die Hörgewohnheiten deutscher Radio-

hörer vor dem Hintergrund dieser technischen Innovationen hauptsächlich im

Zusammenspiel von Digitalisierung und Internetangeboten ändern. Konkret liegt

vgl. Lenherr (2003): 19 f.

das Augenmerk dabei auf der Konvergenz von Audiomedien mit stationären oder

mobilen digitalen Endgeräten via Internet.

Ziel ist es, den aktuellen wissenschaftlichen Stand der Forschung zum Mediennut-

zungsverhalten, hierbei insbesondere der Hörfunknutzung, kritisch zu präsentieren

und durch eine Betrachtung der Potenziale der neuen digitalen Verbreitungswege

und Endgeräte eine Analyse darüber zu liefern, welche Perspektiven sich künftig

für den deutschen Radiomarkt ergeben. Es wird überprüft, inwieweit Individualisie-

rungstendenzen bei der Radionutzung (Aufspaltung des Hörfunkkonsums auf eine

größere Anzahl von Stationen) zu erwarten sind und ob die Komplexität der neuen

digitalen Radiowelt für den Nutzer handhabbar sein wird. Somit soll eine Einschät-

zung darüber angeboten werden, welche Effekte die digitale Hörfunknutzung auf

das Hörverhalten der Radio-Rezipienten in Deutschland haben wird.

Wird das Radio in Deutschland in seiner momentanen Grundstruktur Bestand

haben? Oder steht dem kommerziell geprägten Massenradio-Markt eine Revoluti-

on bevor, in der Millionen von Hörern die konventionellen Sender vernachlässigen

und sich neuen, digitalen Radioangeboten zuwenden? Wie werden die Hörer auf

die neue Ubiquität des Internetradios und dessen enorme Programmvielfalt

reagieren? Diese Magisterarbeit wird diese Fragen beantworten und die Ursachen

ergründen.

Dabei gilt, dass die hier untersuchten neuen, digitalen Verbreitungswege nur einen

Faktor in einem ganzen Bouquet an Einflüssen darstellen, die auf die Hörfunknut-

zung einwirken. So liegt beispielsweise die Betrachtung von veränderten Famili-

enstrukturen, Lebensstilen sowie Modellen der Freizeitgestaltung und deren

Auswirkungen auf die Hörfunknutzung nicht im Fokus dieser Arbeit. Unter Berück-

sichtigung dessen, dass diese Arbeit im Fazit Handlungsempfehlungen für

Radiomacher geben will, kommt hinzu, dass diese Faktoren von den Radioma-

chern weniger beeinflussbar sind. Außerdem erscheint mir die Einschränkung auf

den Faktor ,digitale Verbreitungswege` unumgänglich, da anderenfalls auch der

theoretische Erklärungsrahmen deutlich ausgeweitet werden müsste.

1.6. Vorgehensweise / Aufbau dieser Arbeit

Das Erkenntnisinteresse leitend ist die Frage, ob und wieweit zu erwarten ist, dass

sich die bisherigen Rezipienten mit ihrem über viele Jahre gefestigten Hörverhal-

ten der relativen Neuheit Internetradio in naher Zukunft massenhaft öffnen und auf

ihre neuen technischen Nutzungsoptionen zurückgreifen werden.

Um hier zu einem Ergebnis zu kommen und eine Einschätzung über die künftige

Entwicklung abgeben zu können, werde ich den wissenschaftlichen Stand der

existierenden Literatur zu relevanten Aspekten dieses Themas auswerten und

diesen mit Daten der Markt- und Medienforschung zum Hörfunk korrelieren.

So stelle ich im Rahmen einer Sekundäranalyse die wissenschaftlichen Erkennt-

nisse aus der Hörerforschung zur gegenwärtigen Nutzung des Mediums Radio auf

der einen Seite den Potenzialen und Eigenschaften der betrachteten neuen

Medien und deren Diensten auf der anderen Seite gegenüber. Die daraus abge-

leiteten Schlussfolgerungen untersuche ich anschließend daraufhin, ob die

erwartete Entwicklung als ein Individualisierungsphänomen betrachtet werden

kann oder nicht. Des Weiteren eruiere ich unter Berücksichtigung der Komplexi-

tätsreduktion, ob die Hörer die vorausgesetzte Entscheidungskompetenz bei der

künftigen Radionutzung mitbringen oder ob sie ihr Radio - um Komplexität zu

reduzieren - auch künftig auf ihre altbekannten Sender justieren werden. Eine

exakte Klärung des Begriffes der Komplexität im Sinne dieser Arbeit lehnt sich an

die Definition Niklas Luhmanns an und wird in Kapitel 5.2. geliefert.

Die Struktur der vorliegenden Arbeit, die sich damit dem Bereich der Technikfol-

genabschätzung zuordnen lässt, gliedert sich wie folgt:

Kapitel zwei widmet sich zunächst der Begriffsklärung und der Definition zentraler

Aspekte des Hörfunks. Geschildert wird die programmliche Entwicklung in der

Bundesrepublik angesichts des Aufkommens der Fernsehkonkurrenz bis hin zum

gegenwärtigen Erscheinungsbild des Mediums. Es folgen Ausführungen über die

Hintergründe und Parameter dieses Prozesses und seine Konsequenzen, die sich

in einem bundesweit recht homogenen Programmangebot niederschlagen.

Anschließend werden wichtige Erkenntnisse der Hörerforschung zusammenge-

fasst, da sie als Grundlage für das Verständnis der Relevanz dieser Arbeit zu

betrachten sind. Außerdem ist gerade bei der Beschäftigung mit neuartiger

Konkurrenz des Hörfunks von Belang, aus welchen Motivationen heraus in

Deutschland Radio gehört wird. So werden unter Berufung auf eine empirische

Studie auch die Vorstellungen der Hörer von ,ihrem` Idealradio geschildert.

Kapitel drei beschreibt die Reaktionen von Hörfunk und Hörern auf unterschiedli-

che mediale Konkurrenz in Vergangenheit und Gegenwart. Hier werden ferner die

aktuellen Erscheinungsformen von Internetradio und Onlinediensten beschrieben,

gegeneinander abgegrenzt und ihr Potential abgeschätzt. Aufgezeigt werden die

technische Infrastruktur und die wesentlichen strukturellen Unterschiede zum

konventionellen Radio unter Betrachtung des Marktes und der jeweiligen Nut-

zungsweise.

In Kapitel vier befasst sich diese Arbeit mit den Ergebnissen der wichtigsten

empirischen Studien in Bezug auf die betrachteten neuen Technologien und den

aktuell beobachtbaren Auswirkungen auf die Hörfunknutzung.

Kapitel fünf konfrontiert Hypothese 1 und Hypothese 2. Zunächst wird die Hypo-

these 1, das konventionelle Massenradio sei existenziell bedroht, mit Argumenten

und Erkenntnissen der Individualisierungstheorie hinterlegt. Es folgt eine Klärung

der Hintergründe und Eigenschaften von Individualisierungstendenzen. Anschlie-

ßend folgt die Argumentation der Komplexitätsreduktion, mit der die Hypothese 2

verteidigt wird, wonach das konventionelle Massenradio trotz des Aufkommens

von Internetradio und Onlinediensten fortbestehen wird.

Das letzte Textkapitel zieht schließlich ein Fazit, beschreibt die sich vollziehenden

Reaktionen auf den technischen Wandel im Hörfunk und beantwortet die For-

schungsfrage. Schließlich wird die Arbeit einen Ausblick geben auf die Zukunft des

Mediums. Wie eingangs erwähnt, brachten in der Vergangenheit weder das

Fernsehen noch verschiedene Tonträger das Radio um die Existenz, obgleich

diese Innovationen mithin erheblichen Einfluss auf die Radionutzung ausübten.

Um die Einflüsse der Digitalisierung auf die Hörfunknutzung wissend, wird die

Arbeit zum Abschluss Auswege aus dem entstandenen Dilemma für die konven-

tionellen Programmmacher aufzeigen.

1.7. Zu Grunde liegendes empirisches Material

Nicht zuletzt aufgrund des kommerziellen Interesses der Werbung treibenden

Industrie ist die Hörfunknutzung ein wissenschaftlich gut erforschtes Gebiet. Da

die Einschaltquoten die erzielbaren Erlöse aus der Werbezeitenvermarktung

determinieren, gelten die im Rahmen der so genannten Media-Analyse erhobenen

Nutzungsdaten als entscheidende ,Währung` im Radiogeschäft. ,,Die Media-

Analyse ist die wichtigste und größte Studie zur Bestimmung und Bewertung des

Werbeträgerangebots in Deutschland. Sie stellt derzeit die Leitwährung für die

Pressemedien und den Hörfunk dar und macht die Werbeträgerleistung auch

zwischen den Mediengattungen vergleichbar."

Die Daten geben in jährlich zwei

Wellen detailliert Auskunft über die Uhrzeit und den oder die jeweils zu diesem

Zeitpunkt gehörten Sender. Darüber hinaus erfassen die Interviewer eine Reihe

von demographischen Daten.

In Anbetracht der öffentlichen Debatte um die

Höhe der Rundfunkgebühren orientieren sich dabei längst nicht mehr nur kom-

merzielle Programmanbieter an den Hörerzahlen der Media-Analyse.

,,Die

Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) ist ein Zusammenschluss von

rund 260 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit

dem Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Sie ermittelt regelmäßig das

Radionutzungsverhalten in Deutschland. Durch die ermittelten Reichweitendaten

erfahren die privaten und öffentlich-rechtlichen Radiosender, wie viele Hörer

welche ihrer Programme verfolgen. Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die

Grundlage für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung

der Werbegelder. Mit den Daten der Media-Analyse wird im Konsens aller Betei-

ligten die Werbewährung in Deutschland bereitgestellt."

Die Langzeitstudie Massenkommunikation ergänzt die Angaben zur konkreten

Programmnutzung beim Radio um Daten zur generellen Nutzung unterschiedli-

cher Medien, seit dessen Aufkommen auch die des Internets.

Somit lässt sich

die Hörfunknutzung in Beziehung zur generellen Internetnutzung setzen.

Spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Tätigkeiten im Internet liefert

die ARD/ZDF-Onlinestudie. Sie gibt beispielsweise auch Aufschluss darüber, wer

in Deutschland wie viel Radio via Live Streaming hört.

Besonders konkret hat die WDR-Webradiostudie 2007/2008 die Erfahrungen und

Nutzungsformen erfragt, die die Interviewten der Stichprobe mit WLAN-

Internetradios in ihrem eigenen Haushalt gemacht haben. Eine ebenso große

Kontrollgruppe gab hierbei Auskunft über ihre Webradio-Nutzung über den

Mai (2008): 87

vgl. Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) (2007a): 6f.

vgl. Brünjes/Wenger (1998): 35f.

vgl. Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse eV. (ag.ma) (2009a)

vgl. Reitze (2006)

vgl. van Eimeren (2009): 353

herkömmlichen PC, sodass sich die Effekte einer Verbreitung von WLAN-Radios

an den Ergebnissen dieser Erhebung ablesen lassen.

Durch Interpretation und Auswertung der genannten Studien kann sich diese

Literaturarbeit mit Hilfe einer Sekundäranalyse die Ergebnisse zu Nutze machen,

ohne selbst ins Feld zu gehen. Zöge man dies in Betracht, so wäre vor allem eine

Wiederholung oder Erweiterung der letztgenannten WDR-Webradiostudie auf

repräsentativem Niveau erstrebenswert, da diese die Fragestellung dieser Arbeit

im Kern berührt. Dies erscheint jedoch angesichts eines limitierten Bearbeitungs-

zeitraumes und ebenso begrenzter finanzieller Möglichkeiten im Rahmen einer

Magisterarbeit nicht realisierbar. Auch ist zu berücksichtigen, dass die massen-

hafte Verbreitung der präsentierten Endgeräte zum mobilen Radioempfang via

Internet derzeit noch im Gange ist und sich die Konsequenzen dieser Technologie

auf die Hörfunknutzung wohl erst in fünf bis zehn Jahren empirisch nachweisen

lassen werden.

vgl. Windgasse (2009): 136

2. Radio in Deutschland

Um die Relevanz der potenziellen Veränderungen in der Hörfunknutzung einord-

nen zu können, sei an dieser Stelle noch vor dem Blick auf theoretische Gerüste

zur Erklärung der auftretenden Phänomene die grundsätzliche Struktur des

Radiomarktes, seiner Produktionsweise und seiner Nutzungsparameter dargelegt.

2.1. Der konventionelle Radio-Begriff

Das Radio gilt als erstes elektronisches Massenmedium und es verbreitet in seiner

originären Form per Definition rein akustische Botschaften.

Der Oberbegriff des

Rundfunks wiederum bezieht auch visuelle Informationen mit ein. So legt der

Rundfunkstaatsvertrag von 1991 fest: ,,Rundfunk ist die für die Allgemeinheit

bestimmte Veranstaltung und Verbreitung von Darbietungen aller Art in Wort, in

Ton und in Bild unter Benutzung elektrischer Schwingungen ohne Verbindungs-

leitung oder längs oder mittels eines Leiters."

Ferner schließt diese Definition

auch die Einschränkung der Allgemeinheit ein, beispielsweise für Pay-TV oder

Pay-Radio-Dienste. Der Rundfunkstaatsvertrag wurde zwar mittlerweile überar-

beitet, dieser Part jedoch nicht verändert.

Im Wesentlichen beteiligen sich drei Parteien an diesem Kommunikationsprozess

des Rundfunks: ein Akteur (hier: Gegenstand der Berichterstattung), ein Rezipient

(hier: Hörer) und ein Kommunikator (hier: Sender).

Um erfolgreich Öffentlichkeit

herzustellen, müssen die Akteure das Interesse des Publikums gewinnen, was die

Kommunikatoren durch verschiedene journalistische und programmgestalterische

Maßnahmen zu realisieren versuchen, so sie der Thematik oder Botschaft denn

Relevanz beimessen oder verleihen müssen (z.B. Werbung).

Seiner ursprünglichen Bedeutung nach sendet der Rundfunk ein Programm an

viele Hörer oder Zuschauer gleichzeitig aus, was einen unidirektional gerichteten

Prozess beschreibt. Dies wurde vielfach kritisiert. Erinnert sei an dieser Stelle nur

exemplarisch an Bertolt Brechts Einwände, wonach der Rundfunk vom Distributi-

ons- zum Kommunikationsapparat werden müsse: ,,Der Rundfunk wäre der

vgl. Häusermann (1998): 1

Zit. in Häusermann (1998): 2

vgl. Häusermann (1998): 3

vgl. Gerhards (2002): 133

denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein

ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur

auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur hören,

sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn in

Beziehung zu setzen. Der Rundfunk müsste demnach aus dem Lieferantentum

herausgehen und den Hörer als Lieferanten organisieren. [...] Der Rundfunk muss

den Austausch ermöglichen."

Dennoch leistete bis dato auch die Etablierung

privatwirtschaftlich veranstalteter Programme der Unidirektionalität des Hörfunks

weiter Vorschub, da sie Werbebotschaften mit möglichst geringem Aufwand an ein

möglichst großes Publikum zu verbreiten versuchen.

Während die Herstellung von Öffentlichkeit und Diskursivität der Inhalte bei den

öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in der Bundesrepublik zum Programmauftrag

gehört

, folgen privatwirtschaftlich organisierte Programmveranstalter in erster

Linie der Profitorientierung und finanzieren sich nahezu vollständig aus Wer-

bung.

Mit der Konkurrenz durch das Fernsehen, spätestens jedoch mit der

Konkurrenz durch private Anbieter im Rahmen der Etablierung des dualen

Rundfunksystems wird erkennbar, dass sich die Programmierung von Hörfunkan-

geboten mehr und mehr am Medienalltag der Menschen orientiert, wobei letzterer

natürlich auch reziprok auf die Programmierung zurückwirkt. Die Einschaltquote

spielt seither hauptsächlich, wenn auch nicht ausschließlich bei den Privatsendern

eine maßgebliche Rolle für die inhaltliche Ausrichtung und Programmgestaltung.

Nicht zuletzt aufgrund dessen betrachte ich in Anlehnung an die institutionelle

Nutzungsforschung das Hörfunkpublikum im Rahmen dieser Arbeit nicht als

Masse sondern als Markt. Der Begriff findet in der Nutzungsforschung durchge-

hend Verwendung und trägt der Tatsache Rechnung, dass die innere Struktur der

Hörerschaft hauptsächlich aufgrund von sozioökonomischen Daten wie Einkom-

men oder Konsummuster kategorisiert wird. ,,Die gesamte Hörerschaft stellt einen

,Kuchen` dar, von dem sich das einzelne Programm ein möglichst großes Stück

abschneidet. Ein Kommunikator, der auf die Zusammensetzung eines Kuchen-

stücks Einfluss nehmen will, spricht von der ,Zielgruppe`."

Schließlich bietet auch

Brecht (1932): 129

vgl. Brünjes (1998): 25

vgl. Albert (2007): 320

Häusermann (1998): 46

der Hörfunk ein Produkt an: Die Aufmerksamkeit seiner Hörer wird zur kommer-

ziellen Nutzung an die werbetreibende Industrie weitervermittelt. Gleichzeitig

stehen auch die Sender selbst gegenseitig in einem Konkurrenzverhältnis um die

Gunst des Hörers. Dieser Sachverhalt beschreibt die Marktsituation im Sinne

dieser Arbeit.

Zur Konventionalität des Hörfunks gehört somit das Streben der Programmanbie-

ter nach Resonanz bei einer möglichst großen und homogenen (Massenpro-

gramme), wenigstens aber bei einer spezialisierten Zielgruppe mit bestimmten

Interessen (Spartenprogramme). Funktionell zeichnet sich das konventionelle

Radio der Gegenwart aus durch eine unkomplizierte Bedienung seiner Endgeräte,

einen hohen Professionalisierungsgrad bei der Produktion und häufig eine

programmliche Ausrichtung auf die Nebenbeinutzung. Weitere Charakteristika des

konventionellen Hörfunks finden in den folgenden Absätzen Erwähnung.

Im Gegensatz zum konventionellen Radio sehe ich im Rahmen dieser Arbeit

Radioprogramme, deren Programmkonzept auf einen neuen Distributionsweg

oder eine Nutzung über andere Endgeräte als den klassischen UKW-Empfänger

abzielt und die somit auch andere Nutzungsparameter aufweisen. Dies können

beispielsweise sehr spezielle Spartenprogramme oder auf konventionellem Wege

nicht lizenzfähige Angebote sein.

2.2. Programmentwicklung vom Vollprogramm zum Formatradio

Vor rund 40 Jahren waren Hörfunkprogramme in der Bundesrepublik gekenn-

zeichnet von einer hohen inhaltlichen Binnenpluralität, Brünjes und Wenger (1998)

sprechen auch von ,,Kästchenradios"

, da diese beispielsweise alle Mitglieder

einer Familie ansprachen dann jedoch immer nur für den begrenzten Zeitraum

einer jeweiligen Spezialsendung: ,,Durchgängige Musikformate existierten nicht,

Jugend musiziert, die amerikanische Hitparade, Musik aus der guten alten Zeit

und eine Stunde russische Folklore hatten nacheinander Platz in ein und demsel-

ben Programm."

Brünjes und Wenger liefern damit eine brauchbare Definition

des Begriffes Einschaltmedium, der im Kontrast zum Nebenbeimedium steht,

Brünjes (1998): 11

essen Nutzung eben nicht exklusiv, sondern zeitgleich mit anderen Tätigkeiten

(Essen, Bügeln, Autofahren etc.) erfolgt.

Zurückzuführen ist diese Tatsache auf die damalige Auslegung des Programm-

auftrages, wonach die Sicherung und Bereitstellung größtmöglicher publizistischer

Vielfalt mit den Mitteln Bildung, Information, Beratung und Unterhaltung in jedem

einzelnen Programm erfüllt sein sollte (Binnenpluralismus). ,,Das heißt, das

gesamte Programmangebot eines öffentlich-rechtlichen Rundfunksenders muss

nach den genannten Kriterien umfassend und ausgewogen sein. [...] Für jeden

Hörer ein Sendungshäppchen, aber für keinen sein komplettes Lieblingsmenü."

Es war der Versuch, unterschiedliche Zielgruppen zu unterschiedlichen Zeitpunk-

ten zum Einschalten ein und desselben Senders zu bewegen.

Grundlage für die Formulierung eines Programmauftrages für den öffentlich-

rechtlichen Rundfunk, festgeschrieben im Grundgesetz, waren die Erfahrungen

aus dem Zweiten Weltkrieg, wo die Nationalsozialisten den Hörfunk vor allem mit

Hilfe des so genannten Volksempfängers als wirkungsvolles Propagandainstru-

ment einsetzten. Ziel der Siegermächte war es, eine Wiederholung dessen mit

allen Mitteln zu verhindern. Da ein kommerzielles System aufgrund der wirtschaft-

lichen Lage im Nachkriegsdeutschland nicht realisierbar schien, entschieden sich

die Alliierten für die Einführung eines öffentlichen Rundfunks nach dem Vorbild der

britischen BBC, wenngleich die junge Bundesrepublik die Rundfunkhoheit dezen-

tral den einzelnen Bundesländern zugestand anders als im zentralistischen

britischen System.

Für das Festhalten am Prinzip des so genannten ,Kästchenradios` sind im We-

sentlichen zwei Gründe verantwortlich: Das Fehlen kommerzieller Konkurrenz und

die Tatsache, dass das Radio zu dieser Zeit ein Einschaltmedium war.

Als zu

Beginn der 1970er-Jahre in den meisten deutschen Haushalten ein Fernsehgerät

Einzug gehalten hatte, übernahm das Fernsehen die journalistische Vorherrschaft,

da es mit Bild und Ton zwei Sinne gleichzeitig anzusprechen vermochte - und der

Hörfunk verlor vor allem in den Abendstunden massenhaft Hörer an das Fernse-

hen. Der bereits eingangs erwähnte so genannte ,,Fernsehschatten" manifestierte

sich: ,,Spätestens der Gong der Tagesschau markierte den ,Knockout` fürs Radio.

Seine Stunden hingegen schlugen und schlagen immer noch morgens."

Brünjes (1998): 13

vgl. Brünjes (1998): 14f.

Brünjes (1998): 14

In Folge dessen reagierten öffentlich-rechtliche Programmacher und brachen die

starren Strukturen ihrer ,Kästchenradios` auf: Magazinsendungen sollten für jeden

etwas bieten, gleichzeitig eine leichtere Durchhörbarkeit ermöglichen und so

Angebote liefern, die das Fernsehen nicht liefern konnte. Indem sie die populären

Programme derart umgestalteten, zogen die Verantwortlichen Konsequenzen aus

der Tatsache, dass sich das Radio vom Einschalt- zum Nebenbeimedium entwik-

kelt hatte. Vor allem die Anfang der 1970er-Jahre eingeführten Pop- und Service-

wellen (allen voran Bayern 3, hr3, SWF3, es folgten NDR 2, WDR 2 und SDR 3)

ließen die Hördauer von 104 Minuten täglich (1971) auf 137 Minuten täglich (1974)

wieder deutlich ansteigen. Sie charakterisierte bereits eine bestimmte Musikfarbe

(Pop), häufig wiederkehrende Serviceelemente wie Wetter- oder Verkehrsinforma-

tionen und stündliche Nachrichten.

1981 schuf das Bundesverfassungsgericht das rechtliche Fundament für die

Einführung privaten Rundfunks in Deutschland und damit das duale Rundfunksy-

stem. Fortan war es privaten Veranstaltern gestattet, innerhalb bestimmter

Regularien kommerzielle Programme anzubieten, wie es Verlage und Investoren

sich gewünscht hatten. Die Richter setzten bei ihrem Urteil jedoch eine öffentlich-

rechtliche Grundversorgung voraus, die es den Privaten gestattet, diese Anforde-

rungen zu vernachlässigen und lediglich Außenpluralität zu schaffen, also Vielfalt

auch durch mehrere, unterschiedlich spezialisierte Spartenprogramme entstehen

zu lassen. Dabei könne jeder einzelne Sender durchaus einseitige Angebote

machen. Eine erweiterte Bandbreite im UKW-Spektrum sowie die aufkommende

Satellitentechnik und die Verbreitung von Kabelanschlüssen boten die technischen

Voraussetzungen für die Einführung privaten Rundfunks.

Der kommerzielle Erfolg eines Radiosenders hängt fast ausschließlich (von

Zuschüssen der Landesmedienanstalten abgesehen) vom generierten Werbeum-

satz ab. Die werbetreibende Industrie wiederum berücksichtigt bei der Vergabe

ihrer Werbeetats besonders die angesprochenen Zielgruppen der jeweiligen

Sender. Nationale Werbekunden zielen demnach mit ihren Botschaften fast

ausschließlich auf Personen zwischen 20 und 49 Jahren ab. Diese werberelevante

Zielgruppe der Radiohörer zeichnet sich, so hofft die Werbung, einerseits durch

vgl. Brünjes (1998): 14f.

einen gewissen materiellen Wohlstand aus, andererseits jedoch auch dadurch,

dass sie bei der Kaufentscheidung noch offen ist für neue Produkte, also noch

nicht so konservativ eingestellt ist wie ältere Menschen.

Folglich versucht man

durch die Programmierung eines Senders eine bestimmte Zielgruppe möglichst

lange an einen bestimmten Sender zu binden, indem man dem Sender ein

bestimmtes Format verleiht. Um zu der Metapher des Kuchenstücks zurückzukeh-

ren: ,,Erst wenn zu viele Sender ein Stück vom ,Kuchen` der am meisten umwor-

benen Zielgruppe wollen, wenn die ,Kuchenstücke` also klein und unrentabel sind,

dann werden einzelne Sender auf bisher nicht oder zu wenig bediente Hörminder-

heiten ausweichen."

Da auch öffentlich-rechtliche Anbieter ihren Teil des ,Kuchens` beanspruchen, um

einerseits Werbeeinnahmen zu erzielen und andererseits nicht dem Vorwurf

ausgesetzt zu sein, Programme nur für eine Minderheit der Gebührenzahler zu

machen, haben die ARD-Anstalten (angefangen mit der Einführung der Pop- und

Servicewellen) ihre Programme inhaltlich homogener gestaltet und schärfer

gegeneinander abgegrenzt. Fortan war die so genannte Durchhörbarkeit das

entscheidende Kriterium bei der Gestaltung von streng auf Zielgruppen und

Hörertypen zugeschnittenen Programmen. Diese inhaltliche, in erster Linie jedoch

musikalische Standardisierung eines Hörfunkprogramms wird als Formatierung

bezeichnet.

2.3. Programmgestaltung und Zielgruppenausrichtung im Formatradio

Da die Privatsender primär die Wünsche der Werbung treibenden Industrie und

erst sekundär die ihrer Hörer zu befriedigen suchen, richtet sich auch die Pro-

grammgestaltung danach aus, mit welchen Inhalten, vor allem aber mit welcher

Musik sich die anvisierte Zielgruppe am besten ansprechen lässt.

Dabei legen die großen Radiovermarkter RMS (Radio Marketing Services) und

AS&S (ARD Sales & Services) Wert auf ein einheitliches Programmumfeld für die

zu platzierenden Werbespots. Auf dieser Zielsetzung beruht das Konzept der

Formatierung.

Schramm und Hofer (2008c) untergliedern das Programmangebot in Deutschland

in drei Formen von Programmformaten: Informationsformate (z.B. Nachrichten-

vgl. Brünjes (1998): 23

Brünjes (1998): 23

programme), Full Service-Formate (z.B. das weiter unten erläuterte MOR-Format

mit Musik und relativ hohem Wortanteil) sowie musikbasierte Formate. Da die

Musik das charakteristischste Distinktionselement ist und auch als wichtigstes

Einschaltkriterium seitens der Hörer gilt

, ist die letzte Gruppe besonders stark

ausdifferenziert.

Sieben wesentliche musikbasierte Formate finden sich demnach auf dem deut-

schen Markt.

AC (Adult Contemporary) liefert melodiöse Pop- und Rockmusik der letzten

Jahrzehnte (typische Interpreten: Phil Collins, Madonna, Kelly Clarkson) und zielt

als massenattraktives Programm voll auf die werberelevante Zielgruppe der 14-

49-Jährigen und ist damit das in Deutschland erfolgreichste Radioformat

. Da die

Definition ,,erwachsen und zeitgemäß" breiten Spielraum lässt, finden sich zahlrei-

che weitere Unterformate wie Soft AC, Hot AC, Oldie AC, German AC u.a.

Insgesamt setzen laut den Landesmedienanstalten 56,9 Prozent der deutschen

Privatradios auf AC

. Als Hauptgrund für den Erfolg des Formates nennt Stack

(2008) die Größe der Zielgruppe, da AC den Geschmack besonders vieler

Radiohörer treffe

CHR (Contemporary Hit Radio) wendet sich mit einer engen Rotation sehr

aktueller Titel (typische Interpreten: jeweils nach Platzierung in den Verkaufshitpa-

raden) an die jugendliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren. 19,4 Prozent

der deutschen Privatsender waren 2006 CHR-formatiert

. Auch CHR lässt sich in

weitere Subformate weiter untergliedern. Zu nennen wären exemplarisch Dance

Oriented CHR, Rock Oriented CHR oder Euro Based CHR

UC (Urban Contemporary) zielt mit, wörtlich übersetzt ,städtisch zeitgemäßer

Musik`, also einer großen Bandbreite von Soul über RnB bis House und Techno

(typische Interpreten: James Brown, Puff Daddy, David Guetta) auf ein jüngeres

Publikum zwischen 18 und 34 Jahren. Aufgrund der geringen Trennschärfe zum

CHR-Format rechnen die Landesmedienanstalten UC dem CHR-Format zu

vgl. Schramm (2008a): 43

vgl. Schramm / Hofer (2008): 114 ff.

Albert (2007): 311

vgl. Stack (2008): 177

Albert (2007): 311

vgl. Kropp/Morgan (2008): 181 f.

Albert (2007): 311

Details

Seiten
Erscheinungsform: Erstausgabe
Erscheinungsjahr: 2010
ISBN (PDF): 9783956845710
ISBN (Paperback): 9783956840715
Dateigröße: 2 MB
Sprache: Deutsch
Institution / Hochschule: Universität Hamburg
Erscheinungsdatum: 2015 (Februar)
Note: 1,2
Schlagworte: Radio Internetradio Rundfunk Hörgewohnheit Digitalisierung
Produktsicherheit: BACHELOR + MASTER Publishing

Autor

Fabian Pickel (Autor:in)

Fabian Pickel, Jahrgang 1980, ist Soziologe (M.A.) und Freier Journalist für Radio, Fernsehen, Print- und Onlinemedien. Sein beruflicher Werdegang begann 2001 mit einem Volontariat bei einem privaten deutschen Fernsehsender, dessen Redaktion er einige Zeit als Chef vom Dienst treu blieb. Einblicke in die Radiolandschaft gewann er bei der Arbeit für verschiedene private und öffentlich-rechtliche Hörfunkstationen in Deutschland. Im Jahr 2010 schloss er sein Studium der Soziologie, Geographie sowie der Journalistik und Kommunikationswissenschaft an der Universität Hamburg erfolgreich ab. Der Autor arbeitet heute weltweit als Freier Journalist.